Ameaçando publicadores com novas quedas de tráfego
Enquanto veículos de comunicação se preocupam com a queda de tráfego vindo do Google, o gigante das buscas começou a implementar resumos gerados por IA no Discover – o principal feed de notícias dentro do aplicativo de busca do Google em iOS e Android. Agora, em vez de ver manchetes de grandes publicações, os usuários verão múltiplos logos de veículos de comunicação no canto superior esquerdo, seguidos de um resumo gerado por IA que cita essas fontes.
O aplicativo alerta que esses resumos são ‘gerados por IA, que pode cometer erros’.
O recurso ainda não aparece para todas as notícias no aplicativo do Google. Em testes, o TechCrunch verificou pessoalmente os resumos de IA nos aplicativos para iOS e Android nos EUA.
Questionada, uma porta-voz do Google confirmou que não se trata de um teste, mas de um lançamento oficial nos EUA. O recurso aparecerá em iOS e Android no país, com foco em temas populares de lifestyle como esportes e entretenimento. O Google destacou que o recurso ‘facilitará a decisão dos usuários sobre quais páginas visitar’.
Além dos resumos, o Google testou outras formas de apresentar notícias no Discover. Embora não identificadas como ‘IA’, algumas histórias incluem tópicos em tópicos abaixo da manchete ou são agrupadas com notícias similares.
Por exemplo:
- Uma matéria sobre o acordo do presidente Trump com a Ucrânia incluía links para outras notícias sobre suas ações recentes.
- Uma reportagem do Washington Post sobre a ICE (Imigração e Alfândega dos EUA) foi seguida por tópicos que resumiam o conteúdo.
Crise de tráfego e resposta dos publishers
A atualização ocorre enquanto veículos como The Wall Street Journal, Yahoo, Bloomberg e USA Today experimentam IA em seus próprios sites. Startups também entraram na onda, como a Particle – um leitor de notícias que usa IA para resumir histórias e permitir que usuários explorem diferentes perspectivas.
Apesar disso, há preocupação significativa na indústria sobre como a IA impacta tráfego e referências. Com recursos como AI Overviews e AI Mode do Google, usuários não precisam mais acessar sites diretamente para obter respostas – tudo é resumido automaticamente. Tendência similar é vista em apps como ChatGPT e Perplexity.
Recentemente, o Google tentou acalmar os publicadores com o Offerwall: um recurso que permite gerar receita além de opções dependentes de tráfego (como anúncios). Com ele, veículos que usam o Google Ad Manager podem testar métodos como:
- Micropagamentos
- Pesquisas de opinião
- Inscrições em newsletters
- Visualização de anúncios
Porém, para muitos veículos, essas ferramentas chegam tarde demais. Dados da empresa de inteligência de mercado Similarweb revelam:
Queda de 15% no tráfego global de buscas (junho/2025 vs. 2024)
69% das buscas por notícias resultaram em zero cliques em sites (maio/2025) – ante 56% em maio/2024
Tráfego orgânico caiu de 2.3 bilhões (meados de 2024) para 1.7 bilhão de visitas
O golpe final no Discover?
Até agora, o Discover ainda era uma fonte relevante de cliques mesmo com a queda no tráfego de busca tradicional. Mas isso pode mudar se os resumos de IA se expandirem.
Texto atualizado após publicação com o comentário do Google confirmando o lançamento nos EUA.“